¿Qué esconde un nombre? 4 marcas y por qué son inolvidables

Mira alrededor de donde estés en este momento. Tómate un segundo. Echa un vistazo. ¿Qué ves?¿Una pantalla? ¿Un escritorio? ¿Qué ocurre en el exterior de tu ventana? ¿Un coche? ¿Una tienda? ¿Alguna persona corriendo por la mañana?

Ahora echa un vistazo más cerca

La segunda vez que veas las cosas de nuevo, de algún modo, las verás de forma diferente.

The Mind’s Eye distorsiona o aclara nuestra mirada. Da forma a nuestra realidad. Así que, ¿dónde estoy exactamente?

Con las marcas ocurre algo similar, juegan sabiendo cómo nuestro Mind’s Eye da forma a nuestras experiencias y da nuevos significados, nos cuenta una historia diferente dependiendo de cómo vemos a esa marca. Esto ocurre con cualquier mínimo detalle como la forma de un logotipo o dónde y cuándo estábamos cuando lo vimos por primera vez, el jingle…

¿Quién no recuerda su primer par de zapatillas Nike o Adidas o de la marca que sean? El swoosh. Las rayas. El cocodrilo. El jugador de polo.

Nikes, de Frank Ocean, hace una referencia explícita a la importancia de un par de zapatos, y acerca de cómo consigue que con tonos oscuros, algo aparentemente pequeño como una marca, se filtre a través de nuestra conciencia y sea parte de nuestra idea del mundo.

• Entonces, ¿por qué algunas marcas son tan potentes?

• ¿Por qué y cómo han conseguido esa impresión?

Aquí vamos a señalar algunas de las marcas más emblemáticas, al mismo tiempo que desciframos cómo estas marcas logran esa omnipresencia que las hace tan potentes.

NIKE

¿Sabías que «Nike» es el nombre de una diosa griega que personifica la «victoria»?

Incluso si no lo sabías, conocer el origen de una marca nos da una nueva idea acerca de aquello que siempre has sabido.

¿Y cómo lo pronuncias? ¿’Nike’ como en ‘bicicleta’ o ‘Nike-y’ como en ‘crikey’?

La pronunciación es importante. Es decisiva. Las personas, lugares y regiones eligen su camino y se unen a él.

Y el swoosh. El swoosh, ese símbolo inimitable que invita a pensar en deporte. Nos dice «Just do it» (Hazlo), incluso sin las palabras; Habla muchísimo sin decir ni una sola palabra. Por otro lado, también tenemos la mitología del logotipo y cómo fue concebido.

El hecho de que en un principio no se considerara nada especial, solo contribuye a su efectividad. Es como magia.

La forma, el nombre, el eslogan, se han convertido en parte de nuestra conciencia colectiva, y es como si supiéramos menos acerca de Nike, la pronunciación, el logotipo, el significado de la palabra, todas estas cosas han llegado a dar forma a nuestra manera de comprender o, más bien, el misterio de una marca. Y, ¿quién no ama un poco de misterio?

McDonald’s

Old McDonald tenía un restaurante y consiguió franquiciar ese restaurante consiguiendo que, en la actualidad, haya 36.615 restaurantes McDonald’s en todo el mundo.

Forbes señala que para crear una marca efectiva tú necesitas «crear una imagen positiva». La asociación de McDonald’s con una canción infantil que evoca imágenes inocentes de la agricultura, la comunidad y la simplicidad es vital dada la presencia global de la compañía.

En cualquier caso, el logotipo es inconfundible.

«Imagina el logo de tu compañía encima de la puerta de un edificio. ¿Es visualmente atractivo de lejos?», pregunta Forbes.

Todos hemos conducido en cualquier carretera y, de repente, hemos visto la emblemática ‘M’ de McDonald’s en la lejanía, como si se tratara de un faro. Esa «M» se ha convertido en una parte de nuestra infancia, nuestra edad adulta y, en última instancia, la marca se ha convertido en icónica gracias, sin duda, a las cualidades connotativas de su nombre y la integración efectiva de un logotipo bien diseñado.

AMAZON

Echa un vistazo al logo de Amazon. ¿Puedes verlo?

Es una sonrisa. La flecha es una sonrisa. Ahora estás sonriendo porque lo has descubierto. Es contagioso.

Amazon, como sabrás, es también una selva tropical que cubre 5.500.000 de kilómetros cuadrados. Así que también el nombre indica simbólicamente algo vasto, lo que supone la idea de un catálogo infinito o espacioso.

Ok, tenemos el bosque, la sonrisa, pero ¿se nos está escapando algo? Sí.

A – Z. ¿Lo localizas? La flecha sonriente literalmente va de A-Z, reiterando de nuevo la idea de que Amazon lo tiene todo.

Un experto dio unas claves a Business Insider, «Un nombre es cómo una empresa se presenta, por lo que existe mucho peso en el nombre al comienzo. Pero siempre hay que mirarlo desde la perspectiva de la estrategia, además de otras cosas que lo refuerzan, como el logotipo».

El logotipo de Amazon hace esto: encarna la forma en que la empresa funciona y cómo desea ser percibida.

STARBUCKS

«Estoy en este océano para matar ballenas para sobrevivir, y no para ser matado por ellas; Cientos de hombres habían sido asesinados así, Starbuck bien lo sabía. «

Esto no es el slogan de la empresa Starbucks. Habla en realidad de Starbuck, uno de los compañeros a bordo del Pequod, el barco del capitán Ahab que tiene como objetivo derribar a la ballena blanca, o

Entonces, ¿por qué es tan memorable Moby Dick.?

El personaje es un hombre religioso, pero esto guarda poca relación con la elección del nombre. «El sonido solo es una sensación», asegura uno de los fundadores.

Sin embargo, el logotipo está relacionado con orígenes náuticos. Aunque no forma parte del conocimiento común.

Quizás por eso funciona. Al igual que Nike, apela a nuestro sentido del misterio, incluso cuando, como una garrapata o una sirena, hay un origen obvio para el logotipo. Esa imagen original se altera sólo lo suficiente para ser nuevo, para ser diferente.

Ahora está el símbolo inolvidable del café. Starbucks también se beneficia, por supuesto, de su presencia en los medios sociales, en la que Forbes define dicha presencia como la necesidad de ser «consistente, único y atractivo», y que ayuda a «caracterizar a las marcas más memorables».

Entonces, ¿cómo crear su marca?

Originalidad.

Expresión.

Funcionalidad.

¿Quién sabe cuál será la próxima gran idea?

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