Los 5 materiales tendencia para el sector Health&Beauty - HMY

Los 5 materiales tendencia para el sector Health&Beauty

Años de crecimiento se consolidan en grandes cambios que impactarán el Retail de los próximos años.

Comas

Diseño y funcionalidad se unen en la nueva Perfumerías Comas

El sector de la belleza y la salud es, probablemente, uno de los casos más fascinantes del Retail.

Un sector tremendamente tradicional en su concepción de la venta y la relación con el consumidor que, pese a mantener la clásica fórmula de marca-fabricante y tienda-distribuidor, no deja de experimentar crecimientos estratosféricos año tras año.

El sector de la cosmética y salud está inmerso en una auténtica renovación de estilo.

La sostenibilidad y lo natural marcan la pauta: estas son sus claves.

El espectacular crecimiento de la industria de la belleza: de 483.000 M€ en 2020 a 716.000 M€ en 2025.

(commonthread.com)

¿Hay más tendencias? Por supuesto.

Elementos vegetales como decoración para reforzar el mensaje de sostenibilidad. Algo en lo que marcas como Rituals ya fueron pioneras, y cuya acogida es cada vez mayor.

Diseño estético, sí, pero también experiencial. Los espacios de cosmética ahora son espacios de bienestar y no solo vemos mayor protagonismo de las zonas de maquillaje, sino también la incursión de servicios asociados como peluquería, nail bars o asesoramiento.

Que se haga la luz. Todo rediseño necesita de un nuevo estudio de iluminación que ensalce correctamente cada elemento, textura, zona y producto. La cosmética es, al final, uno de los sectores que mejor entienden la importancia y efecto de la luz en relación con el consumidor.

Tecnología será con propósito o no será. Se acabaron las pantallas puestas en el último momento, buscándoles un sitio donde originalmente no tenían que estar. Una fase fruto de una digitalización que se sumaba como capa extra sobre diseños existentes. Los diseños de tiendas de belleza y salud en 2022 entienden que los elementos digitales son un aspecto más de la experiencia del consumidor en la tienda y se anticipan a integrarlos antes de que se conviertan en un parche.

Espacios que comunican, pero no gritan. Una de las tendencias más interesantes es la reducción de la cartelería de oferta en favor de un estilo más sutil y evocador. ¿Por qué no atraer y guiar al consumidor con rótulos y vinilados, lightboxes o cartelería digital? El camino correcto para huir de la guerra de precios y aumentar el valor de marca.

Los materiales son, al final, la base sobre la que se construye la personalidad de una marca. Pero los conceptos que se están trabajando en el sector no solo reformulan el aspecto de las marcas, sino cómo el consumidor disfruta de ellas.

Por eso, las nuevas propuestas que se están viendo en el sector van más allá e incorporan:

Un status quo que, hasta ahora, era posible porque el consumidor estaba segmentado en nichos especialmente evidentes, y mientras las marcas se especializaban en diferenciar su producto, la distribución se diferenciaba por precio.

Sin embargo, en los últimos años, las reglas del juego y los consumidores han cambiado, y eso ha llevado a marcas y distribuidores a replantear sus estrategias y posicionamiento.

Este cambio ha desatado una renovación de los espacios de venta del sector nunca antes vista. Propuestas frescas y actuales, un mayor peso de la experiencia sobre el producto, integración de tecnologías…

Todo ello planteado sobre una nueva línea de materiales que están marcando un antes y un después en el diseño de tiendas de cosmética.

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